Algo más que un estilo de vida

Archivo mensual: marzo 2013

El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.

El escaparate junto con el cartel luminoso la banderola o rotulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Es uno de los medios más importantes con los que cuenta un comerciante para llamar y retener la atención de un viandante hacia su punto de venta.

Parte el éxito comercial de una tienda depende de que la decoración de su escaparate sea apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un factor de valoración económica del local comercial.


Para realizar el reparto del lineal de forma correcta debemos conocer previamente:

• El espacio de presentación que requiere.

• El método de presentación.

• La unidad de visualización.

• La motivación de compra.

• La rentabilidad.

Para ello deberemos distinguir en primer lugar los siguientes conceptos.

• El lineal al suelo, que es la suma de la longitud de todos los muebles destinados a exponer mercancía.

• El lineal desarrollado, que es el producto del lineal al suelo por el número de estantes o baldas que tenga cada mueble de exposición.

• El lineal total, que es la suma del lineal de exposición de todo el establecimiento.

Tenemos que saber que el lineal de un establecimiento es limitado y éste debe acoger todo el surtido del punto de venta. Por ello el lineal de cada referencia debe estar comprendido entre un lineal mínimo (umbral de percepción) y otro máximo (umbral de saturación).